Contrapublicidad para digerir las Navidades

En estas entrañables fiestas del consumo, recomiendo la lectura y revisión del trabajo realizado por el taller de contrapublicidad de Miguel Molina en la Universitat Politécnica de Valencia. Se trata del resultado de un trabajo de análisis de los mecanismos y estrategias del lenguaje publicitario y su aplicación a la construcción de un lenguaje audiovisual anticonsumista y contrapublicitario. El resultado de este taller fue le edición de un DVD que recogía los resultados de este taller bajo el título de Antispot. Por otra parta, vale la pena darle un vistazo al contenido de la campaña "Consume hasta morir".

Cómo se termina siendo mayor

Hace unas semanas falleció Jordi Hernández... compañero de andanzas juveniles y de instituto y de pueblo. Un amigo. Os acordaréis de él porque era un tipo magnífico, una buena persona, pero con algo de mala suerte y poco tino para esas decisiones tan cotidianas y tan importantes que la mayoría tomamos sin darnos cuenta de lo complejas y determinantes que son en nuestra vidas. Trabajaba y le ha dado un ataque al corazón que le ha fulminado. Jordi había pasado una mala temporada, y justo cuando comenzaba a salir, la vida se le ha torcido, esta vez definitivamente.
Podría parecer que su corta trayectoria no ha dejado marca en sus amigos; quizá porque estos últimos años muchos de nosotros habíamos distanciado en el tiempo los contactos con él, las vidas se bifurcan y traen estas cosas. Pero en realidad su recuerdo y su rastro en nuestras vidas y en nuestra memoria es insustituible, forma parte del imaginario de nuestra existencia. Jordi es y será un vínculo con esa compleja e intensa etapa de la juventud que se nos escapa entre los dedos justo cuando el destino se lo ha llevado. Es como si el sino se lo haya llevado para evitarle el dolor de tener que adaptarse a una nueva vida que le costaba asumir, a la que siempre le costó plegarse. Jordi fue siempre vital y optimista, activo y feliz, era un enganche permanente con la esperanza para todo el que quisiera acercarse a él. Su espíritu estaba empapado por un proyecto que siempre estaba por llegar, que se sostenía en la punta de los dedos, que casi podía rozar pero que se escapaba cuando más cerca parecía tenerlo. Sus amigos le empujábamos para alcanzar esos sueños que rondaban su cabeza, sentados siempre junto a un café o una cerveza charlando afablemente, dejando pasar el tiempo entre risas y futuros. Pero Jordi era testarudo, nunca se dejó empujar, quería llegar a los sueños de la única manera que se puede llegar a ellos, con la imaginación. Su apego a esos sueños le puso la vida difícil en muchas ocasiones, pero cuando eres un tipo auténtico como Jordi, las dificultades nunca existen, solo existen los sueños. Todos le ayudamos en alguna ocasión para que diera un salto, y todos aprendimos de él que los sueños son, en muchas ocasiones, demasiado intensos para dejarlos escapar y cambiarlos por la fea y rácana realidad. Esa valentía, esa ambición por llenarse de vida y de juventud es lo que todos admirábamos en Jordi, eso y que era un buen amigo y una buena persona, quizá el mejor amigo y la mejor persona de los que formamos aquel grupo de jóvenes que hoy, cuando despedimos a Jordi nos hemos hecho irremediablemente y para siempre, si todavía no lo éramos, mayores.

Taller de Medios en Universitat Jaume I (UJI)

Ya podéis consultar en el blog de El Bosco la nueva edición del Taller de Medios que organizamos cada curso con los estudiantes de la asignatura Estructura de la Comunicación Social de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Jaume I de Castelló. Este año se han creado 16 blogs en los que se reflexiona y debate sobre el impacto de la comunicación de masas y la publicidad en  la sociedad actual. En estos tiempos de convergencia tecnológica y disolución económica, cualquier reflexión, cualquier mirada al exterior, puede ser un horizonte o una tabla de salvación. Cuando no hay respuestas, todos tenemos la nuestra. Esa ventaja tienen los tiempos de crisis.

Una visión de la modernidad en la publicidad: Caja Madrid y su "ayuda" a Guatemala

A veces los creativos de las agencias de publicidad, tan sumergidos en su proceso de ideación, olvidan que su visión de la sociedad puede generar un mensaje ligado a sus campañas que no son capaces de evaluar, quizá porque no son capaces de analizarlo y por tanto tampoco de preverlo. La campaña de la agencia Tapsa para Caja Madrid ha convertido a todos los niños y niñas de la aldea de Antigua en Guatemala, en la que esta entidad invierte parte de sus beneficios a través de su obra social, en "madrileños". Y no porque tengan residencia en la capital de España, sino porque todos los habitantes de la aldea han compuesto el nombre de sus hijos añadiendo "Madrid". La ocurrencia viene a evidenciar una visión de la Modernidad y de la cooperacion internacional que algunas ONGDs llevan años tratando de corregir o de modificar, a saber: que la ayuda no es un proceso de empoderamiento de las sociedades del Sur en las que se interviene, sino un mecanismo de "colonialismo" cultural encubierto que, en muchas ocasiones lleva incorporado una destrucción del tejido social y del tejido productivo. A margen de esto, convertir a toda una población necesitada de colegios, pozos, edificios públicos, etc., en una protragonistas de una broma que resalta la imagen pública de Caja Madrid es, como poco, humillante. Desde el punto de vista cinematográfico, tiene un punto de genialidad que iría muy bien en un corto de concurso en festivales de cine alternativo. La relectura de Bienvenido Mister Marshall es, posiblemente inconsciente, pero trabaja con las mismas claves en el uso de las masas ante la cámara (tiene algunas imágenes que incluso utilizan planos similares). Se trata de una trabajo de ensayo cinematográfico magnífico y de una idea original y ocurrente si no fuera porque el sentido que se le da a esta relectura cinematográfica transforma en perverso el mensaje que se comunica.

Fotografías preñadas de paisajes

Bleda y Rosa han explotado la capacidad de reflejar el paisaje en la fotografía, de producir reproducciones de paisajes que evocan pasados de emociones. En "Campos de fútbol", la infancia en los descampados donde los niños jugaban y los solares y espacios abiertos se cargan de una niebla nostálgica. Los espacios inquietantes y duros de "Campos de Batalla" donde el pasado de muerte y tragedia parece haberse filtrado desde un instante perdido en el tiempo. Nos reconocemos o nos identificamos con esa mirada documental e íntima a la vez. Inevitable no evocar el trabajo de Bren y Hilla Becher sobre los paisajes y los edificios industriales.  María Rosa y José María Bleda han recibido el Premio Nacional de Fotografía y yo he reproducido una imagen de su serie "Campos de Batalla" en la que buscan una mirada sobre el sitio de Aníbal a Sagunto en la primavera del 219 a. de Cr.

Campaña para degradar la imagen de la enseñanza pública valenciana

En los últimos días el Conseller d'Educació, Font de Mora, ha decidido dar marcha atrás en su objetivo de impartir educación para la ciudadanía en inglés en el sistema educativo valenciano. Muchos medios de comunicación han trasladado la idea de que eso es una victoria de las movilizaciones de asociaciones de padres y madres y de alumnos. Sin embargo, el objetivo del PP valenciano y de Font de Mora (alias Blackberry Fountain con la puesta en marcha de esta aberrante iniciativa de impartir una asignatura de educación en valores en un idioma ajeno al elegido como principal en el proceso educativo por los alumnos no era solamente torpedear la impartición de esta asignatura. El objetivo real es degradar la imagen pública del sistema educativo público y mostrar como una debilidad del sistema la imposibilidad de implantar una medida lindante en la "astracanada". El mensaje a la sociedad es claro... si el sistema no es capaz de implantar este modelo de docencia es por la incompetencia en los docentes, no por la incompetencia de los gestores públicos. De hecho, esta misma mañana, Font de Mora volvía a solicitar la paralización de las movilizaciones y reiteraba su voluntad de "moratoria" en la implantación del formato "dueto" para impartir la asignatura de la discordia y la ciudadanía. Pero añadía "los que critican el sistema público de educación valenciano han de tener mucho cuidado porque cuando uno tira piedras sobre su tejado, la piedras suben y luego bajan". Claro, Fountain nos explica que los que tiran piedras contra el tejado de la enseñanza pública son los que defienden la financiación del sistema y el abandono de medidas de politización y manipulación del proceso docente... y no el que trata de hacer política con los fondos públicos y humillar a docente y alumnos; el que desvía fondos al sistema privado de educación y el que tiene estrangulado el sistema público con gastos faraónicos en obras de dudoso interés social y nula rentabilidad salvo para los que se llevan sobrecostes del 200%.
Como alternativa, el día 29, a las 19 h., todos a la Plaza San Agustín con la Plataforma per un ensenyament públic.

Los riesgo de las identidades en la Red

Estamos expuestos. La Red (Internet) nos da la posibilidad de generar una identidad propia gracias a las herramientas interactivas de socialización y comunicación (blogs, facebook, ect.). Sin embargo, la misma red que nos permite tejer un camino nos puede enmarañar y cazar. Dejamos rastros, nos persiguen y somor perseguidores, nos acechar y acechamos. El resultado de esa selva de cacería necesaria para alimentar el sistema genera inevitablemente un campo de batalla que se ensancha y en el que cualquiera de los que se sumerja corre el riesgo de perder o de perderse. La Agencia de Protección de Datos, que es un poco como la conciencia de las identidades, la institución que el Estado español ha creado para alertarnos y amparar las identidades que alimentan o sostienen la estructura socioeconómica y que nos salvaguardan en nuestros derechos constitucionales, ha advertido de los riesgos a los que nos exponemos en la Red. Entre las recomendaciones de la Agencia de Protección de Datos, se incide en la necesidad de que las empresas que ofertan servicios a los ciudadanos virtuales deben garantizar el anomimanto o, por mejor decir, la construcción de identidades escindidas y opacas a la identidad real de los usuarios. Parece que con ello salvaguardamos una parte de nuestra identidad, la que está fuera de la red, la otra, necesariamente, está condenada a vivir en la selva, felizemente para nosotros, o felizmente para la selva. Sin embargo, para aquellos jóvenes o niños que nacen y nacerán en la Red, encadenados a ella y vinculados a sus leyes, la aldea de origen le resulta algo lejana y disconocida, la identidad que preserva para ellos la Agencia quizá no sea la que les constituya como individuos y la llamada de la Selva sea poderosa e inevitable.
Y al hilo de esto... algunas recomendaciónes y advertencias sobre el uso de datos personales en las redes sociales de Internet las podéis encontrar aquí.

Santo Cáliz y objetos voladores no identificados

Las conclusiones del congreso organizado por la Universidad Católica sobre el Santo Cáliz de la Catedral de Valencia han puesto a esta ciudad definitivamente en el circuito turístico... no sólo de la peregrinación católica sino de la veneración literaria. Valencia es, desde ahora, el referente para la literatura artúrica. Parsifal andaba muy desencaminado buscando el Santo Grial, si los poetas del siglo XIII hubieran estado convenientemente informados donde tenía que haber rastreado esta pieza esencial para la mitología caballeresca y la fe critiana es donde ha estado siempre, en Valencia. El antropólogo, historiador y ufólogo alemán Michael Hesemann ha asegurado hoy, durante su intervención en el I Congreso Internacional “Valencia, la ciudad del Santo Grial”, que las leyendas griálicas medievales están inspiradas en el Santo Cáliz que se venera en la Catedral de Valencia. La mezcla de literatura, sectarismo religioso y pseudociencia es un combinado que pobló Europa durante siglos. Para sustraerse a este modelo de construcción del conocimiento es para lo que la Ilustración construyó la arquitectura científica de la Razón y para lo que algunos científicos tuvieron que sufrir persecución. La Universidad Católica no encuentra otra tradición científica a la que arraigar su nacimiento que el de la literatura artúrica. No quieren que se imparta educación para la Ciudadanía en las aulas de los centros de secundaria obligatoria, pero al menos impulsarán la lectura de Crètien de Troyes que no es poca cosa, esperemos que también lo hagan con el Amadis de Gaula y El Quijote, de ahí a recuperar el "juicio" hay un paso.

Santo Cáliz, deporte y glamour en Valencia

Valencia está en el camino de convertirse en un escaparate para la peregrinación de lujo y glamour a la que hasta ahora no se había atrevido a aspirar ninguna de las ciudades santas de la cristiandad. Santiago de Compostela, Jerusalén, Lourdes, .... se ofrecen a los visitantes ligadas desde hace siglos a través de un camino previo, a una experiencia de peregrinación o de acercamiento que requiere del esfuerzo de la penitencia o de la constricción, a través del rompimiento espiritual o físico para alcanzar el descanso en su seno. Valencia, empeñada en convertirse en la ciudad destino de todo el galmour superficial, conservador y adinerado de la sociedad global, corría el riesgo de convertirse en refugio banalizado de yates de lujo y fiestas del paraíso. La celebración del encuentro del Papa con las familias cristianas en julio de 2007 puso las bases para dotar a la ciudad de esa pátina sagrada. Pero, como los catequistas del márketing del Vaticano saben a la perfección, sólo las reliquias garantizan la conexión perenne y duradera de las ciudades con la divinidad, evitando así el costoso esfuerzo de traerse al Papa todos los años a la ciudad y asegurando una permanente razón para el ejercicio espiritual y la adoración fetichista de los restos de santidad que dios se va dejando en su relación con lo terrenal por los rincones del orbe. Ahora, el liderazgo científico, cultural y académico que nos regala desde su creación la Universidad Católica de Valencia nos ha permitido descubrir lo que puede ser el puente de esta ciudad de veleros y bólidos con el poder real, con la fuerza incorruptible de la verdad infinita y directa de Dios: hemos descubierto el Santo Grial en la Catedral de la Ciudad de Valencia. Gracias a ello, esta ciudad podrá ofrecer en breve al turista las experiencias básicas de las más altas aspiraciones del reino de dios en este mundo: los veleros, motores al límite, hermosos ejemplares de la raza humana y conexión con lo más alto.
La institución religiosa valenciana de pretensiones académicas ha desarrollado en esta semana un congreso (I Congreso Internacional del Santo Cáliz) destinado a descubrir al mundo la existencia en Valencia de lo que podrá ser la “última copa” de Jesucristo. El congreso ha concluido que el supuesto Santo Cáliz debe ser declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, en esencia y como principal argumento porque es "coherente desde el punto de vista lógico e histórico" que la pieza que se guarda en la catedral valenciana sea un vestigio del mártir sobre el que se fundó la secta cristiana. Las conclusiones del citado congreso revelan, con la firmeza científica ya destacada, que "no se ha encontrado ningún argumento en contra y considera admisible que pueda seguir manteniéndose esta tradición multisecular". Asimismo "frente a la costumbre muy extendida de mencionar como 'competidores' del Santo Grial de Valencia otros objetos de diversa entidad", el congreso ha afirmado en sus conclusiones que "ninguna otra pieza reúne unas credenciales semejantes que puedan convertirlo en alternativa real del Santo Cáliz".
Pero, sobre todo, a diferencia de otras piezas que pretenden emular a la copa del hijo de dios, la de Valencia reúne la belleza, la fineza y el oropel que requiere una pieza que tuvo el privilegio de acariciar los labios del Mesías final. Esta copa, de ágata pulida, es un lujo que inevitablemente cayo en manos del Señor antes de que lo crucificaran.
Si estas afirmaciones se tomaran realmente en serio y la crisis económica no obligará al Gobierno valenciano a frenar el furor de arquitectura megalómana, debería contemplarse la posibilidad de que Calatrava reprodujera la copa en una futurista plaza de toros gigante en la que pudieran dar exhibiciones los formula-1 o navegar a modo de nueva naumaquia los bellos barcos de la Copa del América.

La reina de España está sola ...

La reina está sola y ha encontrado en la playa a Pilar Urbano que le ha dado un poco de calor y un libro... Bueno, también le ha enseñado el camino... Sin embargo Pilar la ha traicionado (o no) y la reina está dolida, muy dolida, pasea a solas por a playa, llorando sus penas, llorando sus errores, pero convencida de que está en el camino... Como dice el nunca bien valorado César Vidal al inicio de sus intervenciones en la COPE, "sin ánimo de ser exhaustivos los hechos son los siguientes":
1. Pilar Urbano le propone un nuevo libro-entrevista a la Reina.
2. La Reina acepta.
3. Pilar Urbano no graba la entrevista, pero la trascribe con sus notas.
4. Le pasa las pruebas de imprenta a la Casa Real que da el visto bueno en menos de una semana.
5. Se publica el libro. Su contenido, el de las declaraciones de la Reina y los comentarios de Pilar Urbano, coinciden extrañamente con el ideario de una secta católica a la que pertenece Pilar Urbano.
6. Entre estas opiniones se encuentra una expreso rechazo de la monarca a la denominación de matrimonio para las uniones homosexuales.
7. Las asociaciones de gays y lesbianas piden una rectificación. El resto de la sociedad no parece molestarse mucho. Tampoco se sabe muy bien qué hacer. En realidad, no se puede hacer gran cosa.
8. La Casa Real hace un comunicado diciendo que las palabras que se le atribuyen a la Reina en el libro no son exactas.
9. Ayer, la periodista de La Vanguardia, Mariángel Alcázar, en el programa de la Cadena Ser La ventana, da una versión de los sucedido: el Opus Dei ha conseguido la mayor campaña de difusión masiva de su mensaje sólo comparable con la canonización de Escriba de Balaguer.
10. En un encuetro on line con los lectores de El Mundo, Pilar Urbano afirma que no entiende por qué ha de grabar una entrevista con la Reina, sólo lo haría si tuviera que entrevistar a un "ganster de dudosa catadura moral" (sic).
"Porque nunca pasa nada, nada era cómo esperaba". Los Planetas, "La playa".

Secretismo bancario e información hipodérmica

La banca se niega a que se haga público el destino de los fondos que el Gobierno de José Luís Rodríguez Zapatero va a poner a disposición de entidades bancarias y cajas de ahorros a modo de "plan de salvación" ante la crisis económica y financiera. El tira y afloja entre la necesaria transparecencia de la gestión de los dineros públicos y el temor de los banqueros a desatapar sus vergüenzas parece que llevará a que esta opacidad sea sólo de manera transitoria, con el objetivo de impedir efectos "perversos" o no deseados; para que no se les asusten los clientes a los dueños del sector financiero. Cuando los datos que dan los medios de comunicación pueden ser de interés real para el bolsillo o la seguridad de los ciudadanos siempre surge alguien dispuesto a mitigar el efeto hipodermico que provoca el extraño miedo que nos embarga cuando la sociedad percibe que puede perder su dinero o, directamente ser estafada. En el año en que se conmemora el 70 aniversario de la emisión radiada de La Guerra de los Mundos, los banqueros saben bien de la posibilidad de hacer uso de los medios de comunicación como armas de "movilización" masiva. Quizá un informativo económico manipulado por la mano gamberra y perversa de Welles ayudaría a dar al traste con la torre de naipes que se ha construido en torno a la economía occidental. Pero los micrófonos están en manos de quien están y, por si a alguien se le pasa por la cabeza jugar a divulgador de datos comprometidos, la información también se mantiene bajo cuatro llaves. Nos queda la imaginación o la pesadilla para reconstriur cuál es el universo económico sobre el que se asientan los cimientos de nuestras vidas.

La transformación de la televisión

Reflexionar sobre el futuro de lo audiovisual es reflexionar sobre el futuro de la televisión (suponiendo que este electrodoméstico tenga algún futuro, cosa que está por ver). En esa reflexión se ha sumergido el proyecto expositivo Adeu a la TV. Junto con la exposición, un ciclo de mesas redondas algo localistas (el proyecto se desarrolla en el Palau Robert de Barcelona).

Quemar después de leer

Al hilo de esto de la confianza y la gestión de la información, es muy recomendable la última película de los Coen (Quemar después de leer). Un retrato feroz de las pulsiones que mueve la sociedad actual: nadie confía en nadie, todos mienten y sólo se salva el único personaje capaz de desear algo con tanta fuerza como para luchar por ello hasta el final: desea cuatro operaciones de cirujía estética y las consigue. En medio de todo ello la CIA se convierte en un esperpento incapaz de explicar, intervenir o controlar las miles de micro- conspiraciones domésticas que se multiplican hasta desestabilizar el orden planetario. Mucho más que la proliferación de las armas de destrucción masiva, la expansión incontrolada de las operaciones de pechos sin límite de edad o de estrato social y, sobre todo, la pulsión de masas de ciudadanos en todo el planeta que desean esculpir sus cuerpo utilizando los modelos estéticos de las pantallas digitales acabará por volver locos tarde o temprano a los analitas de la Casa Blanca. Si no al tiempo.

Crisis, información y basuras

La crisis económica se extiende a la misma velocidad a la que se extiende el pánico entre los ciudadanos (¿estará mi dinero seguro?). Las crisis de confianza sólo son superables a partir de información, información fiable, información accesible. Sin embargo, las sociedades capitalistas de Occidente se han desayunado con la terrible "noticia" de que la información con la que han estado gestionando su dinero y, por tanto, sus vidas (no hay vida sin dinero, luego el dinero es la vida) era información "basura". El problema de esta estampida de pánico no son las "hipotecas basura", sino las "informaciónes basura". De pronto, nos hemos despertado de un sueño que parecía eterno y hemos descubierto que nos rodea la basura informativa, que la basura está por todas partes. Y el problema es que, para solucinar la crisis, los gobiernos de las democracias occidentales han decidido solventar el problema inyectando más dinero en el sistema... pero de información en la que podamos confiar nada. Posiblemente porque ellos también estén hasta el cuello de información basura.
Recientemente un amigo me decía que su fondo de pensiones se había desmoronado y que había perdido todo lo ganado en diez años y un poco más. Se fue cara a su banquero "¿por qué no me has dicho que mi fondo estaba por el suelo, lo hubiera sacado?"; el banquero le respondió "no me lo preguntaste". Conclusión, el cabrón del banquero sabía que mi amigo se estaba arruinando, pero no se lo preguntó nadie. En Occidente nos hemos acostumbrado tanto a no hacer preguntas sobre lo que ocurre más allá de nuestras fronteras de opulencia y pantagruelismos consumistas, que estamos condenados a extinguirnos sin intercambiar una sola pregunta entre nosotros. No hay preguntas, no hay salvación.
Paradójicamente, la sociedad de la información, es la sociedad "sin información" o mejor dicho, la sociedad sin preguntas y sin respuestas.

Censura en la ciudad de Madrid

¿Cuál de estas dos imágenes ha sido censurada en los espacios publicitarios públicos de la ciudad de Madrid? En efecto la segunda. Y ¿por qué?. Muy sencillo, poque en la primera imagen la imagen de la mujer representa una imagen del papel sexual de la feminidad ligada a la oferta, a la seducción, al sometimiento a la mirada del hombre y a la posesión de éste. La segunda imagen representa una imagen de la mujer empoderada, autónoma en el disfute sexual, autosatisfacción, control sobre su sexualidad, dominio y negación de la mirada. Eso apoyado por la palabra "nifómana" genera inseguridad en la mirada de una sociedad machista que pretende tener a la mujer contralada en el estereotipo de la mujer objeto, de la belleza dispuesta a la posesión y al sometimiento.

Las empresas marcan al Estado el camino a seguir en la "regulación" audiovisual

La industria privada del audiovisual en España han suscrito un documento bajo el título de DECLARACIÓN DEL CLUB MALAGA VALLEY E-27, LA UNION DE TELEVISIONES COMERCIALES ASOCIADAS (UTECA) Y LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE TELEVISIONES PRIVADAS DIGITALES AUTONÓMICAS Y LOCALES (ASODAL), PARA LA EL USO Y FOMENTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGIAS. Este documento pretende ser la hoja de ruta para el Gobierno de España en el futuro desarrollo de la legislación que regule los medios audiosviuales en la era digital (tras el apagon analógico). Tiene toda la pinta de ser un estrategia destinada a adelantar la línea de defensa y asumir parte de los postulados de regulación que la administración pública tiene en su mano y rechazar de plano, por otra, o directamente tratar de bloquear el papel de la regulación democrática del sector audiovisual. El documento tiene dos elementos que revelan la agenda oculta de este grupo de presión industrial. En primer lugar, se incide en diversas ocasiones en la necesidad de empequeñecer y marginar el papel de los medios públicos en el desarrollo del sector audiovisual de la TDT. En segundo lugar, se afirma estar a favor de la existencia de un consejo regulador de todo el "sector" de los medios audiovisuales pero que no de los "contenidos" (sic). Si el consejo no toma medidas en la regulación de los contenidos quierre decir que no puede regular más que las "señales" de emisión. Es decir, ninguna de sus decisiones podría tener en cuenta factores de contenidos. La polémica esta servida: ¿cómo podría regular la CNMV el mercado de valores y los movimientos de los operadores de bolsa sin entrar a determinar qué y como se venden los productos? ¿Cómo puede un organismo regular o supervisar los medios audiovisuales sin revisar sus contenidos?

Sarah Palin o la fuerza de la seducción mediatica

Lo más interesante de la campaña electoral en los EE.UU no es el encumbramiento de Obama como el nuevo Kennedy en negativo, sino la fuerza política que puede desencadenar un candidato (una candidata) armada con las estrategias de la comunicación en estado puro. Es cierto que Obama es un seductor nato, pero equilibra esta capacidad de captación de votos con la camaleónica alternancia de proyectos políticos serios y fundamentados. Sarah Palin, sin embargo, es una fuerza de la naturaleza, es una diosa de la cámara, es una creadora de sensaciones, de atracciones, de pasiones. Al senador Biden lo puso en la siguiente tesitura: tu sabes mucho, pero yo te tengo en el bote, a ti, y a media América. Con esas armas, Palin ha dado una pequeña esperaza al tullido héroe de guerra de MaCain, un verdadero acicate para el espectáculo mediático.

Nueva ley de acceso a la información y la responsabilidad de los medios

La clausura ayer del Congreso de la Sociedad Iberoamericana de prensa a manos de Rodríguez Zapatero tuvo como elemento descado un anuncio y una recriminación por parte del presidente del gobierno... ambos íntimamente relacionados. En primer lugar Zapaterio anunció la redacción de una ley que garantice el acceso de los ciudadanos a la información de servicio público... y recriminó a los medios que nos sean suficientemente responsables en el tratamiento de la actual crisis. Si como todo el mundo sabe, esta crisis se ha producido por la opacidad de la información sobre los mercados, los bancos y las inversiones, la socución pasa por dar trasparencia a la información. Sin embargo, el acto en el que Zapatero hacía estas afirmaciones era una reunión de empresas... ¿para quién era el mensaje de la transparencia, para los ciudadanos o para los medios?, ¿es un mensaje de tranquilidad para los medios que han jugado el papel de voceros de la locura económica que nos ha llevado al crash o es un mensaje para que los ciudadanos puedan independizarse de la industria de la comunicación?
Los anuncios de leyes para regular el sector de los medios audiovisuales y de la información se cuentan por decenas desde que se promulgo la ley de reforma de RTVE, se ha prometido la ley general del audiosviual, se ha prometido la ley de creación del consejo audiovisual... pero documentos, hechos, pocos. Los ciudadanos seguimos a merced de la opacidad de la economía de mercado, pero también en manos de la economía de los medios de comunicación de masas.

Sorolla, Bancaja o como comunicar una España de estereotipos

Bancaja ha alcanzado un nuevo acuerdo con la Hispanic Society of America para exhibir de manera temporal en su Centro Cultural de Valencia y en el Museo del Prado de Madrid otro grupo de obras, doce en concreto, del pintor valenciano Joaquín Sorolla que pertenecen a la institución. Se tratará de una continuación de masivamente visitada exposición Sorolla: Visión de España que se encuentra en itinerancia por diversos museos españoles. Me interesa reflexionar por la estrategia comunicativa con la que la caja de ahorros, estandarte financiero de la burguesía valenciana y del gobierno conservador que campea y reina sin oposición ni temor en la Comunidad Valenciana desde hace casi dos décadas.
La “visión” de España de Sorolla es el encargo institucional Hispanic Society of America, pero el resultado de Sorolla el panorama costumbrista y reducido de la complejidad del estado Español. Las imágenes representan la unidad territorial, la unidad en lo folclórico, la reducción a estereotipos vacíos y miniaturistas del paisanaje español. Quizá la dureza con la que se pintan alguno de los paisajes (Navarra, Castilla, Aragón... ) la dureza del trabajo y del contexto espacial maticen el “locus amenus” en el que convierte Sorolla a España. Las pinturas de Sorolla y las figuritas de Lladró nos aseguran que Valencia sea la reserva artística que vertebre una propuesta de España. Ensalzar al artista es una cosa, convertirlo en puntal ideológico para reconstruir la lectura y la representación del estado español es otra. Ensalzar más alla de la propuesta estética la mirada de Sorolla es lo que hay detrás de esta exposición . Eso y enquistar de nuevo la luz y las postales de Sorolla como el principal referente de la ciudad de Valencia. La obra de Sorolla se ha convertido en el eje conductor de una propuesta para comunicar la imagen de Bancaja y la imagen de Valencia a través de una España “sorollizada” y impresionada en una mirada bidimensional.

Conclusiones del seminario sobre medios de comunicación y violencia de género

El Grupo de investigador multidisciplinar de violencia de género de la Universitat de València, fruto de las ponencias y los debates desarrollados en el marco del seminario LOS RETOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANTE LA VIOLENCIA DE GÉNERO entre le 15 y el 18 de septiembre en el Colegio Mayor Rector Peset (Universitat de València), proponen una serie de conclusiones y reflexiones dirigidas a las administraciones públicas, los profesionales de la comunicación y los propios investigadores dedicados al análisis del sistema de la comunicación:
• Se constata un alto grado de dispersión en las referencias legislativas relativas a regulación y autorregulación de los medios de comunicación y, en particular, de los medios audiovisuales, lo cual dificulta el ejercicio por parte de los ciudadanos del derecho de rectificación y acceso ante tratamientos informativos y programaciones que dañen la imagen de las mujeres o traten de manera inapropiada los casos de violencia de género. Asimismo, el contenido legislativo, en aquellos aspectos relativos a los medios de comunicación, deberían ajustarse a un conocimiento más directo y científico del sistema audiovisual.
• Es necesario el desarrollo, en el ámbito estatal y autonómico, de un Autoridad audiovisual que asuma la supervisión de los medios audiovisuales. Para ello, es necesario explorar fórmulas de regulación, co-regulación y autorregulación que no pongan en riesgo el derecho a la libertad de expresión que consagra la Constitución Española. En este sentido, es necesario que la administración disponga de herramientas para poder defender los límites que la legislación establece para la construcción de la imagen de la mujer y para erradicar y prevenir la violencia física y cultural contra las mujeres.
• El sistema de libre mercado de la industria audiovisuales y de la comunicación, como en otros ámbitos de la economía productiva, no puede ser el único mecanismo de regulación. Es necesario que las sociedades se doten de órganos e instituciones para la defensa de los derechos fundamentales que amparan a todos los ciudadanos y ciudadanas en su relación con los medios de comunicación de masas.
• La sensibilización sobre la violencia física y cultural sobre las mujeres no solo depende de los géneros informativos de la industria audiovisual y de la comunicación, sino que esta tarea debe hacerse extensiva a otros géneros audiovisuales y al conjunto de la programación en la que con demasiada frecuencia se traslada una imagen banalizada de la violencia de género y estereotipada de la mujer.
• Los medios de comunicación tienen un papel esencial en la sensibilización de la sociedad sobre el problema de la violencia de género. De hecho se constata que la mayor presencia de estos temas en los medios tiene como consecuencia un aumento del grado de sensibilización social. Sin embargo, el peso y la importancia que le concede la sociedad española a este problema, pese a las campañas y los esfuerzos de la administración, es todavía muy bajo: de media, sólo en torno a un 4% de los españoles señala la violencia de género como un problema grave en nuestra sociedad, según los datos del Eurobarómetro.
• No se puede afirmar que el tratamiento informativo de los casos de violencia de género afecten de manera directa a la aparición de nuevos casos de agresiones (el mal llamado “efecto llamada” de los medios). Pero sí es importante resaltar que es necesario eliminar la “espectacularización” que se produce en el tratamiento de algunos casos de violencia de género, desterrar los relatos truculentos que búsqueda la audiencia fácil y evitar el protagonismo mediático de los agresores o supuesto agresores.
• Es necesario que los profesionales hagan un esfuerzo de diligencia en el tratamiento informativo de los casos de violencia de género para evitar la distorsión de los hechos y la construcción de relatos informativos que, en ocasiones, no están acorde con la responsabilidad social si no con la lógica mercantil de las empresas y la búsqueda de audiencias fáciles. Es necesario, por tanto, hacer hincapié en la necesidad de que los profesionales conozcan y hagan uso de los manuales y códigos de tratamiento informativo (Consell de l’Audiovisual de Catalunya, Notícies amb llaç blac, recomendaciones de RTVE, etc.). Especialmente, es necesario que el tratamiento de estos casos se haga de una manera especializada y profesional, con un lenguaje preciso, con un enfoque de género y no sexista, y con voluntad de formar opiniones éticas y sensibles sobre el problema.
• En el terreno de los géneros audiovisuales, es necesario hacer un esfuerzo por buscar fórmulas y relatos que ayuden al “empoderamiento” social de las mujeres y rompan con el tratamiento “asimétrico” y desigual que se hace de hombres y mujeres en la industria audiovisual a través de la construcción de estereotipos degradantes para las mujeres.
• Un buen número de profesionales valencianos de la comunicación han hecho un esfuerzo de responsabilidad en el tratamiento de la violencia de género desde diversos medios escritos. Es necesario hacer uso de esa experiencia para fomentar la formación del conjunto de los profesionales de la información y el periodismo en nuestra comunidad, así como del resto de colectivos profesionales implicados en el problema.
• Las empresas de la comunicación deben hacer suyo el objetivo y el papel social que los medios tienen en la erradicación y sensibilización sobre la violencia de género. Deben dotar a los profesionales de recursos (espacio y tiempo para el tratamiento de estos casos) y de formación para que su trabajo contribuya más eficazmente al compromiso que el conjunto de la sociedad tiene para eliminar la violencia de género.

Violencia de género y medios de comunicación

El Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciencies de la Comunicacio, de la Universitat de València, debatirá a lo largo de esta semana el papel que juegan los medios de comunicación en el problema social de la violencia de género. Los debates se desarrollan en el marco de un seminario bajo el título de Los retos de los medios de comunicación ante la violencia de género. El seminario se dedesarrolla los dias 16, 17 y 18 de septiembre de 2008 en el
Salón de Actos del Colegio Mayor Rector Peset de la Universitat de València.
El seminario se enmarca en las acciones que está desarrollando un equipo de profesores y profesionales ligados al Grupo investigador multidisciplinar sobre violencia de género. El área jurídica de este proyecto está dirigida por la profesora Elena Martínez García (Departament de Dret Administratiu i Dret Processal, Universitat de València) y el área de comunicación es coordinada por el profesor José María Bernardo Paniagua (Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciencies de la Comunicacio, de la Universitat de València). La organización del seminario cuenta con el apoyo del Ministerio de Ciencia e Innovación y se incluye en la oferta de actividades de la Nau dels Estudiants 2008.
Entre los participantes del seminario se encuentran el Delegado del Gobierno para la Violencia de Género del Ministerio de Igualdad, Miguel Lorente Acosta, y la Jefa de la Sección del Observatorio contra la Violencia Doméstica y de Género del Consejo General del Poder Judicial, Paloma Marín. La conferencia de apertura del seminario correrá a cargo de Victoria Camps, catedràtica de Ética de la Universitat Autònoma i ex-consellera del Consell Audiovisual de Catalunya el lunes 15 a las 18 h. en el Salón de Actos del Colegio Mayor Rector Peset.
Además, participarán en el seminario representantes de los principales medios de comunicación de la Comunidad Valenciana que han tenido un compromiso particularmente destacado en la adopción de prácticas y actitudes profesionales tendentes a mejorar la información sobre los casos de violencia de género en los mass media valencianos.
El objetivo de este seminario es analizar, a la luz de las medidas adoptadas por la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género y ante la magnitud del problema social de la violencia de género, el papel que deben jugar los mass media, cómo se estructura el sistema de la comunicación pública y privada y cuáles son los mecanismos de regulación establecidos. En segundo lugar, se analizará el papel que asignan a los mass media los organismos, instituciones y colectivos implicados en la erradicación de la violencia de género. En tercer lugar, se analizará la construcción de los relatos periodísticos y audiovisuales, haciendo especial atención a las consecuencias de las rutinas mediáticas, los efectos de los medios en la sociedad y las supuestas responsabilidades sociales de los medios.
Podéis consultar el programa completo del seminarios en el siguiente enlace:
http://www.uv.es/cade/v/nauestudiants/nauest08/cvalenciasem01.htm

Taller de medios en la UJI: el blog como herramienta educativa

He colgado en el desplegable de enlaces de la izquierda de este blog el taller de medios que he realizado este año con mis estudiantes de Publicidad y Relaciones públicas en la Universitat Jaume I. El taller ha consistido en establecer un espacio de análisis sobre los medios de comunicación de masas utilizando los conceptos y herramientas que hemos visto en la asignatura de Estructura de la comunicación social. El resultado es heterogéneo, pero interesante... muchos de ellos han encontrado una experiencia que combina el análisis de los medios de comunicación desde la perspectiva de los jóvenes... con la necesidad de desarrollar un espacio de comunicación e interacción. El uso del "blog" y del trabajo cooperativo e interactivo utilizando Internet no es nuevo... de hecho se trata de una experiencia que se está extendiendo en las "aulas virtuales" de la mayoría de las universidades para fomentar el aprendizaje activo alejado de las clases magistrales y de los apuntes. Como todo, es una herramienta que ha de estar al servicio de la transmisión a los jóvenes de contenidos, competencias y capacidad de análisis crítico y de participación.

Contenidos audiovisuales, TDT y telefonía móvil

Cuando toadavía no se sabe si realmente el apagón analógico de las televisiones coincidirá con un verdadero desarrollo de la Televión Digital Terrestre (TDT), las empresas del sector audiovisual ya han abierto la lucha por un nuevo ámbito de difusión de contenidos... el móvil. Era inevitable, pero parecía necesario consolidar primero lo primero... que la TDT funcione y sea una realidad. En todo caso, el hecho de que el negocio sea más grande para las televisiones quizá ayude al desarrollo de contenidos específicos para televisión Digital... Esta que sigue es la noticia difundida por Europa Press:
"La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) ha reiterado al Gobierno su petición de ampliar las actuales licencias de televisión para la explotación de contenidos a través de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en móviles. En un comunicado, esta asociación "celebra" la decisión del Consejo Superior del Audiovisual (CSA) francés, competente en materia de concesión de licencias de televisión, para otorgar esta explotación a las televisiones privadas nacionales.
Asimismo, el CSA abrió también las puertas a esta modalidad de televisión al operador de telecomunicaciones Orange, otorgándole uno de los 16 canales de televisión que tendrá el múltiplex galo de TDT en movilidad.
UTECA se declaró el pasado mes de septiembre partidaria del estándar DVB-H para implantar en España la TDT de movilidad, así como de un modelo mixto de explotación de este modelo. En este sentido, señaló que la TDT de movilidad como servicio de televisión, y no de telecomunicación, se trataba de "un hecho innegable".
Además, aseguró que el "único modo" de garantizar "el más rápido y eficaz" lanzamiento comercial de este modelo es la adjudicación 'ex lege' de, al menos, una licencia a cada uno de los operadores de televisión digital de ámbito nacional, público y privados.
UTECA entiende que, tras el "fracaso" de iniciativas como Quiero TV, la participación de las televisiones privadas es el "camino más útil" para la difusión de imágenes a través de nuevas tecnologías, así como favorecer su desarrollo e impulsar la industria nacional y el crecimiento económico.
Asimismo, señala que cualquier medida que pase por "separar la tradicional vinculación" entre el título habilitante del servicio de difusión y el título habilitante del uso del dominio público radioeléctrico, restringirá la competencia y retrasará, cuando no "hará fracasar", el éxito comercial de estos nuevos servicios audiovisuales avanzados."

El Ministro anuncia el impulso de la Ley Audiovisual y el Consejo Estatal de Medios

El ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, aseguró hoy que el Gobierno pidió este miércoles a los medios audiovisuales un impulso en la autorregulación de sus contenidos para proteger a los menores. Durante su primera comparecencia ante la Comisión de Industria, Turismo y Comercio del Congreso de los Diputados, el ministro explicó que el Gobierno continuará con sus actuaciones en este campo. Así, señaló que la autorregulación solicitada también estará en relación con políticas de igualdad, mejora de las facilidades de acceso a los discapacitados y contra la violencia de género.
Sebastián recordó que el Gobierno pondrá en marcha a lo largo de esta legislatura dos medidas normativas para el desarrollo del sector audiovisual: la Ley General Audiovisual y el Consejo Estatal de Medios Audiovisuales. Asimismo, señaló que el Gobierno está cumpliendo "escrupulosamente" los plazos establecidos para el apagón analógico, previsto el 3 de abril de 2010. Además, resaltó que el Gobierno trabajará en colaboración con las comunidades autónomas para ofrecer una televisión digital a todos los ciudadanos. Por último, Sebastián también destacó la necesidad de abordar en esta legislatura la renovación de las concesiones de TDT de ámbito nacional, que vencen en 2010.